Formation - Stratégie de communication et déclinaison sur le Web

Les fondamentaux de la communication

Définir ses objectifs et son message

• Quelles cibles atteindre ? Objectifs marketing et commerciaux
• Dans quel but ? Ventes, image, conquête, différenciation, fidélisation
• Pour délivrer quel message ?
• Quels sont les points forts et le caractère distinctif de mon entreprise ?

Quelles documentations pour quelles cibles ?

Print, Web et Digital selon ses objectifs

Les documentations Print

• Avantages, inconvénients, limites
• Les points à surveiller : la typologie, la mise en page, la psychologie des formes et des couleurs
• Le vocabulaire graphique et les termes techniques des interlocuteurs de la chaîne graphique
• Brochure commerciale et plaquette publicitaire : trouver le juste équilibre entre image institutionnelle et promotion des produits ou services
• Choix des visuels, témoignages et citations : le cadre réglementaire.

Les documentations Web et Digitales

• Avantages, inconvénients, limites
• Évolution vers la digitalisation des supports : cas des tablettes et des écrans
• Attitudes et usages des lecteurs, mode de lecture des internautes
• Développer un style rédactionnel adapté aux spécificités du Web et des outils de consultation (tablettes, smartphones)
• Enrichir le contenu par les visuels et effets spéciaux : animation, son, vidéo
• Règles de déontologie sur le Web et les médias sociaux

Rédiger les textes

• S'approprier et appliquer les règles de la communication écrite
• Apprendre à écrire court
• Créer des niveaux de lecture
• Mettre en valeur le texte

Optimiser l'impact des mots et des images en Print, Web ou Digital

• Argumenter en « bénéfices clients »
• Choix des messages : se distinguer de la concurrence

Concevoir votre infolettre (newsletter)

Diffuser une newsletter (infolettre) électronique

• Analyse et typologie des newsletters
• Définir les cibles et les objectifs de communication de votre newsletter
• Repérer les solutions techniques et choisir la solution la plus adaptée aux besoins identifiés : Publipostage avec les outils bureautiques, logiciels dédiés, prestataires spécialisés
• Connaître et respecter la législation en vigueur (CNIL et LCEN)

Concevoir et réaliser votre newsletter

• Choisir les messages clés à communiquer
• Structurer le contenu de la lettre
• Concevoir la maquette
• Définir la charte graphique
• Bien utiliser la couleur

Enrichir la newsletter

• Ajouter des liens hypertexte
• Illustrer la newsletter avec des photos
• Intégrer les contraintes d'affichage des images
• Veiller à la mise en page et à l’ergonomie

Diffuser la newsletter et favoriser l'ouverture

Définir des champs d'en-tête pertinents :

• Expéditeur
• Objet

Optimiser la délivrabilité (filtres anti-spam)

Mesurer l'efficacité : bounced, taux d'ouverture et taux de clic

Nos méthodes et moyens pédagogiques

Approche pédagogique qui associe apports théoriques et méthodologiques, application au projet entrepreneurial, réflexion partagée et confrontation d'expériences, exercices pratiques et analyse de la situation personnelle

•  Notre approche pédagogique favorise la transmission dynamique et pratique de connaissances et la mise en application rapide des acquis.
• Tous les participants repartent avec des solutions adaptées à leurs besoins et conseils personnalisés.
• Nous favorisons la pratique d’exercices pratiques pour transmettre des méthodes de travail pragmatiques et identifier les outils adaptés, directement applicables à l’activité des stagiaires.

Matériel requis pour participer à cette session

Disposer d’un ordinateur pour réaliser les exercices

Au début et à la fin de la formation
Une grille d’évaluation vous sera fournie par mail via un lien Google Form portant sur les acquis suivants :

• Comprendre les fondamentaux de la communication
• Savoir rédiger les textes
• Savoir optimiser l'impact des mots et des images en Print, Web ou Digital
•  Savoir concevoir une infolettre (newsletter)

Afin d’évaluer votre niveau au début de la formation et à la fin de la formation et mesurer la progression pédagogique.

Modalités d’évaluation de la formation
A la fin de la session un questionnaire d’évaluation à chaud sera rempli par chaque stagiaire par mail via un lien Google Form.

Une grille de satisfaction comportant les items suivants :

• Impression générale ; Accueil, Organisation ; Conditions matérielles,
• Outils ; Réponse aux attentes des stagiaires ;
• Programme,
• Méthode pédagogique ; Animation, Formateurs, Acquisitions, Utilité des acquis.

Ces items interrogeront les stagiaires sur une échelle de 3 niveaux (insatisfait, satisfait, très satisfait).

Les taux de satisfaction indiqués sont établis chaque année après l’analyse des évaluations chaud de tous les stagiaires.

Programmation à venir

BGE ECOLE DE L’ENTREPRENEURIAT
234 BOULEVARD DU MERCANTOUR 06200 NICE

Délais et modalités d'accès
Prévoyez un minimum de 15 jours pour accéder à la formation. sous réserve du nombre d'inscrits, d'acceptation et de la prise en charge du financement.

Accessibilité
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap.
Lors de votre premier contact, notre accueil traitera vos besoins d'adaptation.
Vous pouvez nous contacter au 04 93 89 45 65 ou à l'adresse suivante : contact@bge-cotedazur.fr.

Restez informé sur les nouvelles dates de formations, inscrivez-vous à notre newsletter ! 

Valérie PELLEGRINI  Journaliste-Chef d’entreprise - Organisation d’événementiels, Web Média, Community Manager et Consultante en communication

Tarif : 735 Euros

Possibilités de prise en charge :
Si vous êtes ressortissant de l’AGEFICE la prise en charge peut-être totale sous certaines conditions :

Les dirigeants d’entreprise, non-salariés ou assimilés, conjoint collaborateur ou associé contribuant à la formation professionnelle,

• Inscrits à l’URSSAF en tant que travailleurs indépendants,
• À jour des versements relatifs à la Contribution à la Formation Professionnelle (CFP) auprès de l’URSSAF pour un montant supérieur à 0€,
• Être indiqué sur sa cotisation professionnelle (CFP) comme relevant de la compétence de l’AGEFICE.

Si vous êtes profession libérale, vous dépendez du  FIFPL : consulter le site pour connaître le montant et les conditions de prise en charge : https://www.fifpl.fr
Nous vous accompagnons pour les demandes de prise en charge

Ou financement personnel.